El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina esencial para cualquier estrategia de marketing digital. Sin embargo, debido a su complejidad y la constante evolución de los algoritmos de búsqueda, es fácil cometer errores que pueden afectar negativamente el rendimiento de un sitio web.
Hoy te vamos a enseñar cuáles son los errores más comunes cuando se empieza a digitalizar un negocio y optimizar en SEO una página web y cómo poder evitarlos, para que no haya problemas.
Ignorar la investigación de palabras clave
Uno de los errores más fundamentales es no realizar una investigación adecuada de palabras clave. Las palabras clave son la base de cualquier estrategia de SEO, ya que determinan cómo los usuarios encontrarán tu contenido.
Si no tenemos claro cuáles son las palabras por las que debemos posicionar para mejorar nuestra página web, podemos utilizar herramientas que nos ayuden a visualizar a nuestra competencia para ayudarnos.
¿Cómo evitarlo?
- Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush.
- Identifica palabras clave relevantes para tu industria y tu público objetivo.
- Considera tanto las palabras clave de cola corta (short-tail) como las de cola larga (long-tail) para captar una variedad de búsquedas.
- Busca la ayuda de algún profesional que te ayude en tu investigación de palabras clave.
No optimizar para versión móvil
Con el aumento del uso de dispositivos móviles, Google ha adoptado un enfoque “mobile-first” en su indexación. No optimizar tu sitio web para móviles puede resultar en una penalización significativa en los rankings de búsqueda.
En otros artículos os hablamos más detenidamente de ello, así que si quieres saber cómo puedes optimizar tu web para distintos dispositivos te recomendamos que les eches un vistazo.
¿Cómo evitarlo?
- Utiliza un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.
- Asegúrate de que la velocidad de carga en dispositivos móviles sea rápida.
- Realiza pruebas regulares de usabilidad en dispositivos móviles para garantizar una buena experiencia de usuario.
Contenido duplicado
El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el valor del SEO de tu sitio web. Esto ocurre cuando el mismo contenido aparece en múltiples URLs dentro de tu sitio o en otros sitios web.
¿Cómo evitarlo?
- Utiliza herramientas como Copyscape para identificar contenido duplicado.
- Implementa etiquetas canónicas (
rel="canonical") para indicar la versión preferida de una página. - Asegúrate de que cada página tenga contenido único y valioso, puedes conseguirlo haciendo variaciones del mismo contenido original.
Ignorar el SEO On-Page
El SEO on-page se refiere a la optimización del contenido y el HTML de una página web. Ignorar elementos como los títulos, las metadescripciones y las etiquetas H1-H6 puede afectar negativamente tu posicionamiento.
Debes tener en cuenta que el contenido debe estar jerarquizado, de más a menos importante en función de la etiqueta H que añadas, normalmente H1 o H2 se utilizan para los títulos más relevantes, mientras que H6 se utilizaría en caso de ser necesaria más información con menor importancia.
¿Cómo evitarlo?
- Optimiza los títulos y las meta descripciones con palabras clave relevantes.
- Utiliza etiquetas H1-H6 para estructurar el contenido de manera jerárquica.
- Asegúrate de que las imágenes tengan atributos alt descriptivos.
No construir enlaces de calidad
La construcción de enlaces (link building) es crucial para mejorar la autoridad y la visibilidad de tu sitio web. Sin embargo, no todos los enlaces son iguales. Enlaces de baja calidad o spam pueden hacer más daño que bien.
¿Cómo evitarlo?
- Enfócate en obtener enlaces de sitios web de alta autoridad y relevantes para tu industria.
- Evita prácticas de construcción de enlaces poco éticas, como la compra de enlaces o el intercambio de enlaces excesivo.
- Crea contenido de alta calidad que naturalmente atraiga enlaces.
No monitorear el rendimiento
El SEO no es una estrategia que puedas “configurar y olvidar”. No monitorear regularmente el rendimiento de tu sitio web puede llevar a perder oportunidades de optimización y detectar problemas a tiempo.
¿Cómo evitarlo?
- Utiliza herramientas de análisis como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico y el rendimiento de las palabras clave.
- Realiza auditorías SEO periódicas para identificar y corregir problemas.
- Mantente actualizado con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de búsqueda.
Subestimar la importancia del contenido de calidad
El contenido sigue siendo el rey en SEO. Sin embargo, producir contenido de baja calidad solo por el propósito de llenar páginas puede ser perjudicial.
¿Cómo evitarlo?
- Crea contenido que aporte valor real a tus lectores y responda a sus preguntas.
- Utiliza técnicas de SEO para optimizar el contenido, pero sin comprometer la calidad.
- Publica contenido regularmente y mantén actualizadas las publicaciones antiguas.
No optimizar la velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un factor crucial para la experiencia del usuario y el SEO. Un sitio web lento puede resultar en una alta tasa de rebote y menores rankings en los motores de búsqueda.
¿Cómo evitarlo?
- Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para analizar y mejorar la velocidad del sitio.
- Optimiza imágenes y utiliza compresión de archivos.
- Implementa técnicas de almacenamiento en caché y una red de distribución de contenido (CDN).
Olvidar la optimización local
Para negocios locales, la optimización SEO local es vital. Ignorar esta área puede significar perder clientes potenciales en tu área geográfica.
Es mucho más eficiente que, si tu clientela es local, bien sea porque seas una pequeña empresa o porque no te enfoques a ventas nacionales o internacionales, tiene mucho más sentido realizar tu SEO en base a tus clientes locales.
¿Cómo evitarlo?
- Reclama y optimiza tu perfil de Google My Business.
- Asegúrate de que tu información de contacto y dirección esté actualizada en tu sitio web.
- Fomenta y gestiona las reseñas de clientes en plataformas locales.
No adaptarse a los cambios en los algoritmos
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente. No mantenerse al día con estos cambios puede significar una caída en el ranking de tu sitio web.
¿Cómo evitarlo?
- Sigue blogs y recursos de SEO confiables para estar informado sobre las actualizaciones de algoritmos.
- Ajusta tu estrategia de SEO en función de las nuevas directrices y mejores prácticas.
- Realiza pruebas A/B para ver cómo afectan los cambios a tu sitio y ajusta en consecuencia.
El SEO es una disciplina en constante evolución y cometer errores es parte del proceso de aprendizaje. Sin embargo, al ser conscientes de estos errores comunes y tomar medidas para evitarlos, puedes mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web.
Recuerda que el SEO es una estrategia a largo plazo y requiere consistencia, monitoreo y adaptación continua, además de diversos meses de ensayo y error.
Al mantenerte informado y proactivo, estarás en el camino correcto hacia el éxito en los motores de búsqueda.
